SEO-аудит сайта онлайн: что мешает сайту в поиске и что исправить первым
SEO-аудит показывает сайт таким, каким его видит поисковый робот. Fox проверит, открыт ли сайт для индексации, понятны ли страницы по заголовкам и разметке, отвечают ли тексты на запросы и виден ли сайт в выдаче. Итог — балл из 100, ошибки и рекомендации по порядку.
Хочешь сначала разобраться, что у сайта с поиском? Поговори с FoxЧто такое SEO-аудит и какой нужен обычному сайту
SEO-аудит (его ещё называют SEO-анализом или проверкой сайта на SEO) показывает, как сайт устроен для поиска. Обычному сайту начинать стоит с проверки снаружи.
Проверка снаружи
Её запускает поле вверху. Fox читает до 25 страниц глазами робота и посетителя, без доступа к сайту.
Вебмастер и поисковая консоль
Яндекс и Google дают данные из первых рук: показы, клики, ошибки индексации. Видит их только владелец сайта.
Аудит у специалиста
Специалист вручную разбирает запросы и ссылки, сравнивает сайт с конкурентами. Дольше и дороже, поэтому идёт после проверки снаружи.
Что проверяем в поиске
Поисковая часть аудита сайта. Итог каждой проверки: пройдено, частично или не пройдено.
Индексация
Открыт ли сайт роботу: ответы страниц, переадресации, зеркала, запрет индексации, канонический адрес, файл «robots.txt», карта сайта.
Скорость
Загрузка главного экрана и отклик на нажатие, сдвиги вёрстки у реальных посетителей с телефона.
Заголовки и разметка
Свой заголовок у каждой страницы, описание, подзаголовки, микроразметка, превью для соцсетей. Описание Google в ранжировании не учитывает, но часто берёт в сниппет.
Контент
Хватает ли текста и подзаголовков, подписаны ли статьи датой и автором, не слабее ли страница лидеров выдачи.
Видимость в поиске
Первый ли сайт по своему названию и попадает ли он в первую десятку по запросам покупателей ниши.
Что открывает сайт для поиска, а что закрывает
Здесь путаются чаще всего, и одна строка может закрыть от поиска весь сайт.
Ответ страницы и переадресации
200 — страница открыта, 301 — постоянный перенос, 302 — временный. Ответы 404 и 410 значат, что страницы нет, 5xx — сбой сервера.
Файл «robots.txt» и запрет индексации
Файл «robots.txt» запрещает роботу обходить страницы. Чтобы убрать страницу из индекса, поставь на ней запрет индексации и не закрывай её от обхода: иначе робот запрета не увидит. Закрытая в «robots.txt» страница может остаться в выдаче Google без описания.
Зеркала и канонический адрес
Сайт открывается с «www» и без, по «http» и «https». Выбери главное зеркало и переведи остальные на него переадресацией 301. Канонический адрес — подсказка поисковику, решает он сам.
Карта сайта
Она не обязательна: помогает роботу найти страницы, но не гарантирует индексации. Клади в неё только открытые страницы с ответом 200.
Что видно в поиске: данные поисковика и оценки
Откуда взята цифра, важнее самой цифры.
Что проверяет Fox
Fox смотрит живую выдачу по названию сайта и по выборке запросов ниши в день проверки. Это срез, не все запросы сайта.
Данные поисковика
Показы, клики, среднюю позицию и ошибки индексации знают только Вебмастер Яндекса и поисковая консоль Google. Fox этих данных не видит.
Оценки сторонних сервисов
Трафик и «видимость» вне панелей сервисы оценивают по своей базе запросов, с погрешностью. В балл такие оценки не входят.
Два списка, порядок работ и балл
Как и Вебмастер Яндекса, Fox делит находки на ошибки и рекомендации. К каждому пункту он даёт причину и способ исправить.
Ошибки
То, из-за чего страницы выпадают из поиска или теряют показы: сбой сервера, запрет индексации на нужной странице, закрытый файл «robots.txt», неверное зеркало.
Порядок работ
Сначала исправь ошибки индексации, потом дубли с каноническим адресом. За рекомендации по заголовкам, описаниям, скорости и текстам берутся после.
Как считаем балл
Балл от 0 до 100. От 75 — сильно, от 50 — есть что подтянуть, ниже — критично. Страница теряет баллы за свои ошибки и предупреждения, замечание балл не снижает.
Не измерено — не минус
Если страница рисуется скриптом или источник не ответил, проверка получает метку «не измерено» и на балл не влияет.
Нужен разбор глубже?
В карте проекта есть ветка «Маркетинг → SEO» с задачами «Первичный аудит», «Расширить ключи», «Расширить кластеры», «Полный аудит», «Расширить статьи» и «Улучшить статьи». Они идут в лимитах тарифа, по каждой Fox присылает итог одним сообщением.
Вопросы
Чем это отличается от Вебмастера и поисковой консоли?
Панели показывают данные твоего сайта из первых рук, но только владельцу. Fox проверяет любой адрес снаружи, поэтому цифры могут расходиться.
Чего эта проверка не видит?
Данных из панелей поисковиков и поведения посетителей. Все запросы сайта она тоже не охватывает. Предложение и путь до заявки в том же отчёте разбирает аудит сайта целиком.
Можно ли проверить сайт конкурента?
Да, по тем же правилам, только без данных панелей: их видит лишь владелец. Несколько сайтов сразу сравнивает анализ конкурентов.
Входят ли ИКС и «траст» в оценку?
Нет. Яндекс говорит, что ИКС на ранжирование не влияет, а «траст» сторонних сервисов — их собственная оценка. В балл входят только проверки, которые можно исправить.
Как часто проверять и что делать после исправлений?
После заметных обновлений и переезда. Исправил — запусти проверку снова и отправь страницы на переобход: в поисковой консоли Google это «Проверка URL», в Вебмастере Яндекса — переобход страниц.
Сколько стоит SEO-аудит сайта онлайн?
Первые проверки бесплатны и без регистрации, потом действует общий недельный лимит после входа. Глубокие задачи SEO расходуют лимиты тарифа, они на странице цен.