Как сделать логотип: 7 шагов от брифа до готовых файлов

1. Запиши бриф из пяти строк

Бриф помещается на одну страницу и отвечает на пять вопросов:

• кто покупает и в какой момент;
• где покупатель увидит знак: вывеска, упаковка, сайт, аватар в мессенджере;
• какие знаки у соседей-конкурентов;
• сколько денег можно отдать на знак без ущерба для запаса на запуск;
• какие слова войдут в знак: только название или ещё дескриптор.

Чем мельче носитель, тем проще знак. Соседей ищи по статье как найти конкурентов. Отличие от них сначала сформулируй словами, это твоё позиционирование.

2. Возьми готовое название

Знак рисуют под название. От длины названия зависит, поместится ли надпись на стикер и нужна ли версия только со знаком. Подбери вариант по статье как придумать название и проверить домен или сразу подобрать название и свободный домен.

3. Выбери вид знака

Форму подсказывает носитель. Над дверью нужна горизонтальная версия, на круглый стикер круглая или квадратная. Длинному названию сразу делай версию только со знаком.

4. Подбери цвет

Цвет выбирают по нише и по соседям. Покупатель привык к цветам своей ниши: у выпечки и кофе часто встречаются тёплые коричневые и бежевые, у аптек и клиник белый с синим или зелёным. Что цвет скажет покупателю, зависит от того, что он уже видел у соседей. Собери их знаки и возьми цвет, которого нет у лидеров, иначе покупатель спутает тебя с ними.

Сам знак держи в минимуме цветов. Основная версия должна читаться в одном цвете: и чёрным на белом, и белым на чёрном. Тени и градиенты в неё не ставь, при печати в один цвет они пропадают.

Правило 60-30-10 относится к палитре всего фирменного стиля, а не к знаку¹.

5. Подбери шрифт

Бери не больше двух гарнитур: одну для названия, вторую для дескриптора. Тонкое начертание проверь в размере стикера в первую очередь. Лицензия шрифта должна разрешать коммерческое использование, а шрифты под открытой лицензией «SIL» ставят в логотип без отдельного разрешения². Шрифт, бесплатный только для личных проектов, в знак не годится.

6. Выбери способ по экономике идеи

• Конструктор с шаблонами, например «Логастер» или «Турболого». Знак за вечер; варианты бесплатно, а вектор и права часто в платном тарифе.
• Нейросеть, например «Шедеврум» или «Кандинский». Много вариантов за минуты; выгрузка бывает только картинкой.
• Фрилансер. Знак под твой бриф, от 15 000 до 75 000 ₽¹. Срок, число правок, вектор и передачу прав пропиши в договоре.
• Студия. Знак с правилами использования, стартовая цена в агентствах в среднем от 60 000 до 70 000 ₽¹. Права по договору.

Сумму на знак задаёт запас на запуск из брифа: знак не должен съесть деньги на аренду и первые месяцы. Экономика идеи показывает, насколько запас тонкий. Порог в нашей методике — отношение LTV к CAC, равное 3 (допущение): ниже 3 маржи сверх привлечения клиента мало, и каждый рубль запаса на счету, поэтому бери самый дешёвый способ, который пройдёт тесты седьмого шага. От 3 и выше дизайнера или студию можно оплатить, если запас это выдерживает.

Шаблон из конструктора служит заготовкой. Поменяй в нём форму знака и подбери свои цвет со шрифтом, иначе тот же рисунок получат другие пользователи сервиса.

У нейросети проверь две вещи: даёт ли она векторный файл и кому условия отдают права. Буквы и мелкие детали она часто искажает, поэтому надпись набирай шрифтом поверх рисунка. Об инструментах подробнее в статье нейросети для бизнеса.

7. Проверь знак и забери файлы

Знак готов, когда проходит все пять тестов. Если хотя бы один не пройден, знак переделывают.

1. Значок вкладки браузера, 16×16 и 32×32 пикселя³: знак узнаётся.
2. Один цвет: чёрный на белом и белый на чёрном.
3. Настоящие носители: распечатай вывеску и посмотри с другой стороны улицы, наклей стикер на коробку.
4. Рядом со знаками соседей: твой не путается ни с одним.
5. Покажи знак пяти людям из твоей аудитории: после короткого взгляда каждый должен назвать, что увидел и что ты продаёшь.

Забери комплект файлов и сразу разложи их по носителям:

До оплаты открой каждый файл. Вектор увеличь до размера вывески: края должны остаться ровными.

После приёмки ставь знак на все носители сразу: значок на сайт, картинку с прозрачным фоном в соцсети, вектор в типографию. Версии и коды цветов сложи в одну папку для каждого следующего подрядчика.

Картинка с прозрачным фоном не хранит цвета в модели, по которой печатает типография, поэтому в печать отдают вектор или файл в печатных цветах⁴.