Как придумать название компании: 7 шагов, 10 приёмов и проверка до регистрации

Шаг 1. Составь бриф на название

Запиши пять строк:

• кто клиент: возраст, город, занятие, как он говорит;
• что продаёшь и чем ты отличаешься;
• где тебя увидят: вывеска, карты, мессенджер, маркетплейс;
• тон: от делового до дружеского или игрового;
• исключения: слова соседей по нише и образы, которые тебе не подходят.

Если первую строку заполнить нечем, начни с того, как описать свою аудиторию.

Шаг 2. Выпиши названия конкурентов

Собери названия всех, кто продаёт то же самое тем же людям: ищи их в поиске и на картах, а потом загляни в городские справочники. Порядок поиска описан в статье как найти конкурентов, а результаты записывай в таблицу конкурентов. Рядом с каждым названием отметь приём из раздела ниже и алфавит. Так видно, какие ходы в нише уже заняты. Тёзки в твоём городе сразу идут в исключения брифа.

Шаг 3. Набери слова из мира клиента

Выпиши от 20 до 30 слов, которыми клиент описывает свою задачу и место, добавь слова про ощущения, затем выбери из них от 3 до 5 ключевых⁵. Эти числа служат ориентиром. Слова бери из отзывов и чатов, а ещё из разговоров клиентов между собой.

Шаг 4. Прогони слова через приёмы

Пропусти каждое ключевое слово через 10 приёмов из следующего раздела. Работай в два захода. В первый записывай всё подряд и ничего не вычёркивай. Оценивать начинай во второй заход, после перерыва. Все варианты храни в одном списке: из отброшенного слова потом собирается неологизм.

Шаг 5. Отсей на слух

Продиктуй название по телефону и попроси записать⁵. С какой ошибкой его записали, с такой клиенты будут его искать. Подставь название в живые фразы, например для кофейни: «встретимся в Ромашке», «закажи кофе в Ромашке». Вариант, на котором язык спотыкается, вычеркни.

Шаг 6. Проверь по реестрам

Оставшиеся варианты проверь от бесплатного к платному: ЕГРЮЛ, реестры ФИПС, карты, домены и соцсети. Порядок дан в таблице ниже, запреты закона собраны в отдельном разделе. Правило без исключений одно: не занимай название, пока оно не прошло реестры.

Шаг 7. Проверь на людях и выбери

Покажи финалистов людям из своей аудитории, от 10 до 15 человек⁶. Спрашивай, какие ассоциации вызывает название и чем, по мнению человека, занимается компания. Вопрос «какой лучше» не задавай⁷. Вариант снимай, если негативных ассоциаций больше 10 %⁷. Через 10 минут спроси, какие названия человек запомнил⁸. Из двух близких вариантов бери тот, который вспомнили чаще. Правила таких разговоров: как задавать вопросы, не подсказывая ответ.

Фирменное наименование

У ООО обязательно полное фирменное наименование на русском с организационно-правовой формой и самим названием¹. Слова «Россия», «Российская Федерация» и производные от них входят в название только по разрешению. Его выдаёт Минюст России в порядке из постановления Правительства № 52 от 3 февраля 2010 года¹⁵.

Нельзя брать название, которое совпадает с названием более раннего юрлица с похожей деятельностью или сходно с ним до степени смешения. Налоговая при регистрации это не проверяет, спор решает суд по иску правообладателя². Регистрацию ты пройдёшь, а судиться будешь потом. Сама процедура описана в статье как открыть бизнес.

Товарный знак и вывеска

• Знак только из слов о виде, качестве, свойствах или месте производства товара не регистрируется. Такие слова входят в знак как неохраняемые, если не занимают в нём главного места⁹.
• Знак не зарегистрируют, если он ложно или обманчиво говорит о товаре и его изготовителе либо о месте происхождения¹¹.
• Имя известного в России человека регистрируют только с согласия его самого или наследников¹⁰.
• Слово «лучший» в рекламе требует подтверждения. Реклама с не соответствующими действительности сведениями о преимуществах перед конкурентами признаётся недостоверной¹⁶.

По статьям 1 и 4 закона № 168-ФЗ информацию для потребителей, а значит и вывески, размещают на русском языке. Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования переводить не нужно¹².

Названия конкурентов

В примере проверка нашла 5^пр прямых конкурентов. Вот их названия, разложенные по приёмам:

Четыре названия из пяти записаны латиницей. Два построены по схеме «образ плюс формат или город», одно описывает услугу словом «медиакомната». Связь названия с долей видимости проверка не измеряет, таблица показывает только занятые ходы.

Бриф и пробные названия

Первый риск в примере звучит так: «Конкурент Медиакомната Адк уже делает почти то же самое и может быстро скопировать или перебить цену.»^пр Поэтому слово «медиакомната» уходит в исключения, иначе клиент спутает два клуба. Остальные риски до запуска разобраны отдельно.

Бриф: студенты вуза, а ещё пары и компании друзей; почасовая аренда комнаты; каналы — карты и вывеска у вуза плюс Telegram; тон игровой; без латиницы и без слова «медиакомната». Кириллица в нише свободна.

Три пробных названия, по одному на приём:

• «Своя комната» называет то, что продаёшь. Это описание, и как товарный знак оно слабое⁹.
• «Второй джойстик» даёт образ игры вдвоём.
• «Сохранёнка» взята из геймерского сленга.

Эти названия придуманы для иллюстрации и ни в одном реестре не проверялись, это работа шага 6. Каждому понадобится ещё имя аккаунта для брони в Telegram, его проверь вместе с доменом.

Такую же карту конкурентов для своей ниши получишь, если проверишь свою идею: проверка покажет прямых конкурентов и их видимость, а заодно риски.