Виды логотипов: семь типов и какой логотип выбрать под свой бизнес

Логотип не заменит спрос, поэтому сначала проверь идею.

Семь видов логотипов в одной таблице

Логотипом называют знак, по которому покупатель отличает твой бизнес от соседнего. Логотипом может стать название или картинка, а часто их сочетание. Деление на семь видов предложила Хильда Моронес, редактор «99designs»¹.

Вид описывает, из чего состоит логотип. Стиль описывает, как его нарисовали: плоско, от руки, одной линией. Любой вид можно нарисовать в любом стиле.

Ниже у каждого вида свой раздел: где он работает и где ломается.

Шрифтовой логотип

Шрифтовой логотип состоит только из названия. Его же называют текстовым логотипом и словесным знаком, все три термина означают один вид.

Он подходит, если выполнены три условия:

• название короткое и читается за один взгляд;
• в названии есть отличительное слово, которое не описывает товар;
• название можно зарегистрировать товарным знаком (подробнее ниже).

Если ты не проходишь хотя бы по одному условию, начни с названия. Вот как придумать название.

В маленьком размере длинное слово сжимается в полоску, и прочитать его нельзя. Для иконки сайта и аватара шрифтовому логотипу нужна отдельная первая буква.

Буквенный логотип

Буквенный логотип собирают из букв названия. Монограмма сплетает инициалы, аббревиатура берёт первые буквы слов. Название «NASA» сокращено из полного названия космического агентства США, и один из логотипов агентства составлен из стилизованных букв «N-A-S-A»².

Этот вид выбирают для длинного названия из нескольких слов. Новому покупателю инициалы ничего не говорят. Поэтому первое время ставь полное название рядом с буквами, и буквенный логотип становится комбинированным.

Если название ещё не выбрано, можно подобрать короткое название и свободный домен.

Подобрать короткое название и свободный домен

Графический знак

Графический знак, или пиктограмма, изображает узнаваемый предмет: птицу, зерно, ключ. Картинка без названия ничего не значит, пока люди не связали её с тобой. Новый бизнес ставит знак рядом с названием. Один знак оставляют, когда его уже узнают.

Перед тем как рисовать, назови, что изображено. Потом проверь, что это останется верным, когда ассортимент вырастет, и что у соседей по нише нет такого же предмета.

Знак можно сменить, но узнавание тогда начинается заново. В июле 2023 года «Twitter» заменил синюю птицу на букву X³.

Абстрактный знак

Абстрактный знак ничего не изображает. Знак строится на фигуре либо на сочетании форм или цветов. В 2019 году «Mastercard» убрала из логотипа название и оставила два пересекающихся круга, красный и жёлтый⁴.

Смысл у такого знака появляется, когда его долго показывают рядом с названием. Этот показ ты оплачиваешь рекламой. Фигура не привязана к товару, поэтому подходит бизнесу, который может выйти за пределы первого продукта.

Маскот

Маскот представляет бренд персонажем. Это человек или животное, а бывает и выдуманное существо. На логотипе «KFC» изображён реальный человек, полковник Харланд Сандерс, а у хлопьев «Kellogg’s Frosted Flakes» есть маскот, тигр Тони⁵.

Персонаж подходит, когда покупатель ребёнок или массовая аудитория и герою предстоит объяснять продукт в рекламе. Сначала выясни, кто твой покупатель.

Маскоту нужны позы и выражения для разных носителей и версия логотипа без него. Персонаж с мелкими деталями в иконке размером 16×16 пикселей⁶ не читается.

Комбинированный логотип

Комбинированный логотип ставит знак и название вместе. Есть три основные компоновки:

• знак слева от названия: строка помещается в шапку сайта и на узкую вывеску;
• знак над названием: блок для стакана, квадратного аватара, наклейки;
• название внутри знака: такая компоновка уже переходит в эмблему.

Делай сразу две версии: полную и один знак. Знак должен выходить из логотипа и работать отдельно. «Starbucks» в 2011 году убрал из логотипа надпись «Starbucks Coffee» и оставил сирену⁷. Новый бизнес начинает с полной версии и переходит на знак, когда его узнают.

Эмблема

Эмблема помещает название внутрь фигуры: щита, круга, печати. Текст в ней от формы не отделяется. Логотип «Harley-Davidson» устроен так: щит, поверх которого проходит полоса с названием компании⁸.

Эмблему выбирают ниши, которые держатся на традиции или статусе: пивоварня, клуб, учебное заведение. В маленьком размере текст внутри фигуры сливается. Поэтому к эмблеме сразу делай упрощённую версию: одну фигуру или первую букву без надписи.

Какой логотип выбрать по семи вопросам

Ответь на вопросы по порядку. Каждое «да» сужает выбор.

Если сомневаешься, бери комбинированный логотип, из которого знак выходит отдельно.

Перед выбором найди ближайших конкурентов и посмотри на их логотипы. Возьми вид, который тебя от них отделяет: если у всех эмблемы, шрифтовой логотип выделится. Вид логотипа подбирают под позиционирование: для кого ты работаешь и чем отличаешься.

Выбери вид логотипа для своего бизнеса с Fox

Проверь вид на носителях и на регистрацию

Какой бы вид ты ни выбрал, сделай полную версию, а к ней версию с одним знаком и одноцветную. Потом пройди четыре проверки.

1. Вкладка браузера. Иконка сайта во вкладке показывается размером 16×16 пикселей, на экранах «Retina» 32×32⁶. Уменьши знак до этого размера и посмотри, узнаётся ли он.
2. Круг. Впиши знак в круг, как аватар: края не должны ничего срезать.
3. Одноцветная печать. Распечатай логотип одним цветом, как на стакане, чеке или штампе. Знак, который держится на градиенте, при такой печати пропадает.
4. Отличительное слово. Убедись, что в названии есть слово, которое не описывает товар.

Логотип сам по себе не становится товарным знаком. Товарный знак служит для индивидуализации товаров, и исключительное право на него удостоверяет свидетельство¹⁰. Логотип без регистрации такого права не даёт. Зарегистрировать можно словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения и их комбинации¹¹, то есть любой из семи видов. Нельзя зарегистрировать обозначение без различительной способности. Не пройдёт и то, что состоит только из указаний на вид, качество или назначение товара⁹.

Цвета и шрифты, а также правила размещения логотипа на носителях собирает брендбук для стартапа. Этапы создания самого логотипа в эту статью не входят.

Проверь свой логотип на носителях с Fox

Пример: какой логотип нужен новой кофейне

Пример по нашей методике: проверка идеи «Дизайн-студия из двух человек в Казани: айдентика под ключ для новых кофеен, пекарен и салонов города (логотип, цвета, шрифты и носители) за 45 000 ₽»^пр.

Проверим все семь вопросов на новой кофейне, клиенте казанской студии. Название новой кофейни в городе никто не знает, поэтому по первому вопросу в логотипе нужно название. Знак кофейни попадёт на стакан и вывеску, а ещё на аватар, поэтому по третьему вопросу он должен читаться отдельно и в мелком размере. Если владелец хочет эмблему в духе старой кофейни, к ней нужна упрощённая версия. Слово «кофейня» описывает услугу и отличительным словом стать не может. По нашей методике кофейне подходит комбинированный логотип с отдельным знаком для стакана и аватара.

В примере проверка оценила идею студии как «Можно, но с оговорками»^пр с баллом 51^пр. В примере использовано 17 поисковых запросов^пр и 23 источника^пр, найдено 6 прямых конкурентов^пр. Главный риск в примере проверка записала так: «Цена 45 000 ₽ против медианы конкурентов 975 ₽ может отпугнуть владельцев новых кофеен, которые и так экономят на старте.»^пр

Для тебя из этого следует простое правило. Сам логотип в примере стоит недорого. Студии платят за то, что знак, цвета и шрифты одинаково работают на всех носителях. Поэтому до заказа выпиши свой список носителей: стакан, вывеска, аватар, меню, наклейка. Если ты сам открываешь студию, разберись, как составить оффер, который объясняет клиенту эту разницу.

Проверь свою идею так же — бесплатно

Ошибки при выборе вида

Упаковка проекта: от названия до носителей

Частые вопросы

Источники

1. websfx.ru, 22.10.2026
2. nasa.gov, 22.10.2026
3. rbc.ru, 24.07.2023
4. rbc.ru, 08.01.2019
5. shkolazhizni.ru, 22.10.2026
6. rechecker.ru, 22.10.2026
7. forbes.com, 07.12.2015
8. fabrikbrands.com, 22.10.2026
9. gkodeksrf.ru, 22.10.2026
10. consultant.ru, 22.10.2026
11. rospatent.gov.ru, 22.10.2026